Сити-формат, скроллер


Чаще всего представляет собой «световой короб» с двумя рекламными поверхностями и внутренней подсветкой.

Стандартная реклама сити-формата имеет размер 1.2 х 1.8 м, но возможны и другие варианты. Наружная реклама этого типа выполняется и в виде отдельно стоящих конструкций, и в виде конструкций, интегрированных, например, в вышеупомянутые остановочные комплексы, павильоны, киоски и.т.д.

Сити-формат производит эффективное рекламное воздействие как на пешеходов, так и на транспортные потоки, так как устанавливается на тротуарах, в непосредственной близости от проезжей части. К тому же сити-формат, размещенный в местах ожидания транспорта, является одним из самых демократичных видов рекламы, а представленные на нем товары или услуги воспринимаются как доступные по цене для любого потребителя.

Существуют два основных вида сити-формата:

  • остановочные павильоны;
  • отдельно стоящие конструкции (пилоны).

Остановочные павильоны

Подобные конструкции сити-формата совмещены с павильонами ожидания городского транспорта – остановками. Целевая группа данного вида сити-формата – это пешеходы, пассажиры и водители общественного транспорта.

Длительность ожидания транспорта на остановках может составлять от 10 до 40 минут — этого времени вполне достаточно для того, чтобы не просто изучить и запомнить рекламное сообщение, но и записать необходимую информацию.

Сити-формат позволяет охватить практически все участки города, в том числе и его отдаленные спальные районы, добиться наилучшего восприятия рекламных сообщений, а также уложиться при этом в относительно небольшой бюджет.

Отдельно стоящие конструкции. Пилоны

Еще одной разновидностью сити-формата являются отдельно стоящие рекламные конструкции – пилоны. Благодаря небольшим размерам их наиболее удобно размещать в исторических местах города или в местах с большой плотностью застройки, в которых сложно разместить более крупные рекламные конструкции. Рекламные сообщения, размещенные на пилонах, с одинаковой силой воздействует как на транспортные потоки, так и на пешеходов.

Встроенный в пилон механизм прокрутки изображения позволяет разместить на одной его стороне до 4 изображений. Такие пилоны называются скроллерами (или роллерными дисплеями).

Скроллер – это установка с внутренней подсветкой и динамически меняющимися рекламными сообщениями (до 10, а иногда и до 15 постеров). Ее преимущества состоит именно в подвижности изображения, поэтому по уровню запоминаемости она в несколько раз эффективнее обычной статичной рекламы. Это обусловлено психологическими факторами. Человек со временем перестает замечать привычную картинку, и чтобы привлечь его внимание нужно его заинтересовать или даже заинтриговать. А один из лучших способов для этого — это динамическая смена изображения.

У роллерного дисплея много и других преимуществ. В частности это возможность сделать рекламную компанию в виде целой серии плакатов, которые можно демонстрировать на одном дисплее. Кроме того, скроллер позволяет размещать изображения с двух сторон. Количество постеров, которые можно располагать в скроллере, зависит от их формата и толщины материала, из которого они изготовлены. Обычно для их производства применяется метод широкоформатной печати на бумаге или на баннерной ткани.

Подсветка добавляет плакатам яркости и привлекает еще больше внимания. Благодаря ей ваша реклама будет работать круглосуточно, вне зависимости от внешнего освещения.
Кроме рекламных преимуществ, существуют и технические. Такие экраны не требуют разработки плакатов с особым дизайном. Реклама, изготовленная для больших щитов, легко масштабируется в скроллеры. Второй плюс — это относительно простые условия транспортировки (не требуется использование специального транспорта) и сборки благодаря небольшим габаритам. Самый крупный формат скроллера обычно 2,7 х 3,7м.

Роллерный механизм обычно легко встраивается в стандартные лайтбоксы сити-формата, поскольку у него нет ограничений или строгой привязки к каким-либо габаритам. Благодаря этому его можно также вмонтировать в различные рекламные тумбы, витрины, стойки или настенные конструкции.  Скроллеры дороже обычных пилонов, однако их использование в качестве рекламных конструкций оправдывает себя в центральной части города, особенно в престижных его местах, где существует повышенный спрос на рекламу.

Пилоны могут использоваться для направленного размещения рекламы на определенной территории: возле гипермаркетов, на автозаправках, в непосредственной близости от отелей и увеселительных заведений – кафе, клубов, ресторанов и т. п.

Преимущества размещения рекламы сити-формата

  • конструкции легко устанавливаются в местах, не доступных для более крупных форматов;
  • внутренняя подсветка позволяет осуществлять круглосуточное рекламное воздействие;
  • постеры, находящиеся в сити-форматах, не теряют внешнего вида, поскольку практически не подвержены влиянию погоды;
  • относительно невысокие затраты для проведения рекламной кампании с помощью сити-формата;

Сити-формат (city-format)


Метки: