Билборд (рекламный щит)


История билбордов

Первые билборды появились в США около 100 лет назад. В те времена ещё не строили специальных конструкций, а просто арендовали подходящие для размещения рекламы площади (в основном деревянные доски) и клеили на них рекламные объявления — биллы. Позже такие площади стали называть билбордами, дословно — «досками объявлений».

В России первые билборды, уже как специально возведенные конструкции, появились в начале 90-х. Самым распространенным форматом рекламных щитов является щит 3х6, менее распространенные щиты размером 3х12, хотя в последнее время появляется всё больше таких форматов как суперсайты и брэндмауэры с общей тенденцией на увеличение площади рекламного объявления.

Не стояло на месте и технологическое развитие рекламных щитов. Билборды приобрели подсветку, появились конструкции со сменяющимся изображением (призматрон, тривижн и другие).

Классификация рекламных щитов

Рекламные щиты классифицируются по нескольким признакам:

  • количеству сторон с полезной информацией (одно-, двух-, 3-х сторонние, редко 4-х сторонние),
  • положению этих сторон относительно друг друга (плоские, V-образные, треугольные),
  • размеру рекламного поля (обычно 6х3 метра),
  • по конструкции (разборные («трансформеры») и неразборные).

Также у щита обычно две стороны: А – по направлению движения и Б – против направления движения. Чаще всего на биллбордах изображены остроумные слоганы и отличительные визуальные образы.

Биллборды просты по конструкции и поэтому относительно дешевы. Щиты, благодаря своим колоссальным размерам, привлекают внимание большого количества водителей и прохожих, являющихся Вашими потенциальными покупателями или клиентами. В темное время суток биллборды освещаются внешней подсветкой, что особенно увеличивает эффективность рекламного сообщения.

Монтируются такие щиты на стенах зданий и вдоль ограждений на высоте от 2,5 до 4,5 м на опорах Т- или Г-образной формы.

Целевая аудитория

Установленные на самых оживленных улицах и трассах билборды, в основном, несут информацию водителям и пешеходам. Более эффективны они в том случае, если расположены серийно в конкретных ключевых позициях по всему городу.

Больше, чем какой-либо другой рекламный носитель, билборд нуждается в «большой идее», концепции. Без нее он будет всего лишь дорожным знаком, поскольку при контакте с этим носителем большая часть аудитории находится в движущихся автомобилях и располагает всего несколькими секундами для прочтения текста. Из этого следует, что надпись на плакате должна быть короткой и ясной. А так как проезжающие мимо водители не успевают рассматривать билборд, успех приносит не только лаконичное вербальное сообщение, но и простая иллюстрация. Основная цель — поймать взгляд. Она выполнима при добросовестной работе дизайнера и продуманности цветовой гаммы плаката.

Слишком светлый или изящный шрифт исчезает на расстоянии 60 метров, а жирный шрифт с небольшими пробелами между буквами или словами превращается в сплошную полосу. Размер букв определяется размером самого щита. Билборд размером 3 x 6 м должен свободно читаться с расстояния 60 метров. Если иллюстрация для такого билборда имеет размер 13 x 25 см, то она будет различима с двух с половиной метров. Хорошо заметны контрастные, «вибрирующие цвета».

Оформление рекламных щитов

Существует четыре метода обработки изображения для рекламного щита: роспись, графика (полиграфия), применение пленки и полноразмерная полноцветная печать.

Роспись — это крайне трудоемкий процесс; строгие ограничения на качество краски и длительность производства (один плакат 3 x 6 м требует около недели работы) практически привели к вымиранию этого вида плакатов. Однако, этот метод используется, когда современные технологии не в состоянии отобразить концепцию рекламы, или при создании уникального рекламного комплекса.

Полиграфия — это лучший метод для создания серийной рекламы (от 10 плакатов), использующий последние разработки в области компьютерной графики. Современные методы силк-скрин и офсетной печати на специальной бумаге для наружного использования создают достаточно яркие и живые плакаты любой степени сложности и размера. Обычно билборд 3 х 6 м состоит из 5 — 12 секций, которые приклеиваются на поверхность щита при помощи специального клея.

Самоклеющаяся пленка – самый удобный метод для маленьких серий плакатов (1 — 5 штук) с несложной концепцией. Быстрое производство и простая технология, обширная палитра красок, высокая сопротивляемость погоде и относительно низкая цена делают этот метод популярным.

Полноформатная полноцветная печать используется для срочного изготовления единичных плакатов большого размера при помощи крупноформатных цветных принтеров. Они работают с бумагой, винилом, самоклеющейся пленкой и другими основами.

Ламинация продлевает жизнь плаката, но выгорание все равно остается проблемой.

Как стандартные рекламные щиты большого формата, предназначенные для рассмотрения с дальних расстояний, билборды подразделяются на:

  • бюллетень (рисованный щит),
  • настенное изображение,
  • 30-ти листовый плакат,
  • 8-ми листовый плакат,
  • виниловый плакат.

Одиночные билборды, как правило, размещаются перпендикулярно главным улицам и трассам, на перекрестках и вдоль дорог. Многие щиты двухсторонние и не имеют приоритетной стороны на разделительной полосе. Но при одностороннем расположении передняя сторона выгоднее, а потому стоит на 30% дороже.

Преимущества рекламных щитов:

  • самый эффективный формат наружной рекламы для ознакомления потенциальных потребителей с продуктом, услугой или акцией;
  • благодаря внешней подсветке, Ваша реклама может работать круглые сутки;
  • расположение на основных, а соответственно, многолюдных магистралях и улицах городов гарантирует большую аудиторию;
  • одинаково эффективно воздействует как на транспортные, так и на пешеходные потоки;
  • формат позволяет проводить рекламные кампании национального уровня с охватом аудитории более 100 млн. человек;

Билборд