Разработка дизайна упаковки / этикетки

Двигателем торговли является не только реклама. Важнейшее значение имеет правильная разработка дизайна упаковки. Ее внешний вид привлекает внимание, удовлетворяет потребность в информации, перевешивает чашу весов в пользу выбора той или иной продукции.

Учитывая такую функциональность, к внешнему виду упаковки и этикетки выдвигается множество требований:

Однако это далеко не вся сущность «упаковочной» философии. Независимо от того, продается фирменная мультиварка или коробка конфет, упаковка:

Благодаря правильно разработанному дизайну упаковки и этикетки можно повысить лояльность покупателей, привлечь новых клиентов, брендировать собственный продукт и расширить возможности мерчендайзинга. И это не просто слова.

История знает немало примеров, когда неудачный дизайн упаковки делал бесполезными все попытки популяризировать в целом неплохой и качественный товар. Но как только на смену ей приходила новая — более продуманная и оригинальная, продажи резко шли вверх. Поэтому к дизайну упаковки и этикетки принято относиться серьезно.

Редизайн упаковки — обязательный этап в жизни любого продукта

«Срок годности» идеи, использованной при создании упаковки, не ограничивается определенными рамками. Товары годами могут выпускаться с одним и тем же хорошо знакомым потребителю дизайном, не утрачивая своей популярности. Однако это, скорее, исключение из правил.

Высокая конкуренция, существующая в большинстве сегментов рынка, заставляет производителей продукции регулярно пересматривать свои взгляды на дизайн выпускаемых товаров. Этому способствует:

Совокупность этих факторов, особенно в высококонкурентных отраслях, заставляет регулярно прибегать к ребрендингу. С его помощью можно обновить дизайн упаковки, сделать идею более яркой и свежей, дополнить представленную информацию с учетом меняющихся бизнес-ориентиров.

Благодаря смене дизайна упаковочной продукции можно восстановить пошатнувшуюся позицию товара на рынке, расширить целевую аудиторию за счет привлечения новых категорий потребителей. Или же наоборот, усугубить ситуацию, обратившись к непрофессионалам.

Регулярное обновление дизайна упаковки положительно сказывается на отношении к предлагаемому товару. Покупателям в целом импонирует внимание и забота об их интересах со стороны производителя. Поэтому продажи непременно возрастают.

Принцип и итоги ребрендинга

Редизайн упаковки имеет несколько особенностей:

  1. За основу берется фирменный стиль и особенности бренда.
  2. Внимательно анализируется старый дизайн — определяются его сильные стороны, благодаря которым продукт пользовался спросом у покупателей.
  3. Придумывается новая «изюминка», которой дополняется существовавшая этикетка, либо же дизайн упаковки придумывается с нуля.

Итогом редизайна упаковки становится новый вид продукта, благодаря которому можно будет привлечь интерес со стороны покупателей. Это именно тот результат, к которому нужно стремиться, прилагая усилия к созданию нового дизайна упаковки и этикетки.

Согласно многочисленным исследованиям, именно интерес является движущей силой продаж. В большинстве случаев потребитель, впервые покупая что-либо, подвергает продукт тщательной визуальной оценке.

Если качество упаковки, ее внешний вид и идея, нашедшая отражение в дизайне, будут восприняты благосклонно, товар отправится в корзинку. Достичь такого результата намного больше шансов у продукции, в дизайне упаковки которой:

Такая этикетка вызывает наибольший эмоциональный отклик и, как следствие, рост популярности товара. Благодаря ней можно повысить число как осознанных, так и спонтанных покупок, сделать продукт популярным и узнаваемым, дополнительно не тратя средства на рекламу.

Таким образом, разработка дизайна упаковки и этикетки — это целая стратегия, благодаря которой каждый элемент дизайна, будь-то форма или информационное наполнение, производит приятное впечатление и способствует популяризации товара.

Какова цена дизайна упаковки и этикетки?

Не существует единых критериев разработки дизайна упаковочной продукции. Поэтому вогнать стоимость работ в какие-либо жесткие рамки крайне сложно. Этот факт справедлив как для ребрендинга, так и разработки упаковок или этикеток для новых продуктов.

Цена упаковок и этикеток состоит из количества времени и труда, затраченных на их разработку. Удорожают стоимость сложные комбинированные съемки, фотосессии со знаменитостями, разработка уникальных графических элементов и формы.

Существует ряд факторов, также влияющих на стоимость работ:

  1. Размеры. Чем больше информации потребуется разместить на упаковке, тем выше цена ее создания.
  2. Уровень конкуренции. Чем выше конкуренция в данном конкретном сегменте, тем сложнее создать что-то новое, свежее и уникальное. Потребуется тщательный анализ продукции конкурирующих производителей, а это трудо- и времязатраты.
  3. Иллюстрации. Наличие иллюстративных материалов на упаковке удорожает их стоимость.
  4. Слоганы, промотексты. Создание уникального слогана — девиза продукции — и рекламных текстов требует дополнительных затрат.
  5. Цели и задачи. От того, какую долю рынка планируется освоить, зависит срок разработки упаковки и ее стоимость.

Точно озвучить стоимость ребрендинга или создания упаковки и этикетки с нуля можно только после тщательного изучения поставленной задачи. Позвоните нам, и мы проведем предварительный подсчет, проконсультируем Вас по всем интересующим вопросам. Обращайтесь, будем рады помочь!